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    如何打造IP型藥品包裝設計?

    發布于1周前
    藥品屬于特殊商品,包裝要嚴格按照國家食品藥品監督管理局令第24號《藥品說明書和標簽管理規定》進行設計生產。但藥品又屬于大眾消費品,它又同時處于市場競爭的環境下,因...

      藥品屬于特殊商品,包裝要嚴格按照國家食品藥品監督管理局令第24號《藥品說明書和標簽管理規定》進行外包裝設計生產。但藥品又屬于大眾消費品,它又同時處于市場競爭的環境下,因此包裝設計公司喜歡把它稱之為“帶著鐐銬跳舞”。腦洞星球帶您全面了解藥品包裝設計應該怎么做。

      首先,藥品包裝設計應該遵循的是24號令中的要求。和包裝設計最相關的是第四章內容:

      第四章 藥品名稱和注冊商標的使用

      第二十四條 藥品說明書和標簽中標注的藥品名稱必須符合國家食品藥品監督管理總局公布的藥品通用名稱和商品名稱的命名原則,并與藥品批準證明文件的相應內容一致。

      第二十五條 藥品通用名稱應當顯著、突出,其字體、字號和顏色必須一致,并符合以下要求:

      (一)對于橫版標簽,必須在上三分之一范圍內顯著位置標出;對于豎版標簽,必須在右三分之一范圍內顯著位置標出;

      (二)不得選用草書、篆書等不易識別的字體,不得使用斜體、中空、陰影等形式對字體進行修飾;

      (三)字體顏色應當使用黑色或者白色,與相應的淺色或者深色背景形成強烈反差;

      (四)除因包裝尺寸的限制而無法同行書寫的,不得分行書寫。

      第二十六條 藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫,其字體和顏色不得比通用名稱更突出和顯著,其字體以單字面積計不得大于通用名稱所用字體的二分之一。

      第二十七條 藥品說明書和標簽中禁止使用未經注冊的商標以及其他未經國家食品藥品監督管理總局批準的藥品名稱。

      藥品標簽使用注冊商標的,應當印刷在藥品標簽的邊角,含文字的,其字體以單字面積計不得大于通用名稱所用字體的四分之一。

      其次,藥品包裝設計應該強化信任感、親和力,從精神上撫慰患者,讓患者相信可以盡快康復。傳統的藥品包裝類似下面這樣,冷冰冰的,毫無生氣和情感,包裝本身也沒有任何記憶點,無法在眾多類似藥品中脫引而出。


    傳統藥品包裝

      我們來看看藥品中優秀的包裝設計應該是怎樣的。


    優秀藥品包裝


      從藥品包裝可以看出各大藥廠均有外包打造IP形象,藥品行業在IP的打造和競爭已經領先于很多行業。包裝上結合IP,更容易拉近消費者的內心,贏得市場競爭,這也是腦洞星球一直以來倡導的IP型爆品的打造方式,當然,IP型爆品不僅僅是在包裝上放一個IP就完事了,更重要的是打造IP系統,全面為品牌賦能,腦洞星球IP聯盟計劃現已全面啟動,

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