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    如何打造IP(2)

    發布于1周前
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    如何將品牌打造成IP?想看上篇的點擊這里

    《IP心智點》品牌實操方法論閉環

     

     

    《IP心智點》

    洞察心智、觸發心智,擊穿心智,壟斷心智

     

    流量紅利已逝,人格溢價崛起,《IP心智點》是腦洞星球原創方法論,站在體驗經濟的高清視角,聚集及強化品牌優勢點,把用戶心智的針尖穿透:

    從打造品牌,到打造人格;從銷售商品,變成銷售情感;

    把傳遞產品,變成傳遞娛樂;把使用產品,變成把玩產品;

    從營銷用戶,到經營族群。劈開腦海,讓品牌一眼入魂。

     

    戰略生態化(構建心智壁壘)

    商業生態位設計,構建優勢戰略配稱

    生態位法則也稱“價值鏈法則”。主要包含市場定位、用戶定位、優勢定位、價值定位、產品定位、渠道定位、價格定位、傳播定位。

    用兵的最高法則是“不戰而屈人之兵”,品牌競爭應遵循“避實擊虛”的法則,選擇及劃分對自己最為有利的生態位,圍繞核心差異化優勢,對品牌要素進行選定及取舍,通過IP建設建立競爭壁壘,形成一套差異化的運營體系(戰略配稱),讓自己與競爭對手產生鮮明的區隔。

     

    IP人格化(壟斷用戶情感心智)

    塑造鮮明的品牌人格及形象,讓品牌成為“戲精”。


     IP人格化的案例.png

    12種人格原型分類

    12種人格原型分類表.png

     

    品牌就像一個人,需要在每個行為中保持一致的脾氣,才能讓消費者產生清晰的識別和信賴感,IP是社交貨幣、品牌文化、品牌人格等要素的集中體現,具有人格化、內容化屬性的符號,以個性一致的品牌聲線,貫穿品牌所有運營活動之中,讓品牌人格與用戶人格無縫共鳴,讓新產品迅速與用戶建立情感橋梁,讓品牌本身變成勢能源泉,吸引粉絲主動連接,擊穿流量壁壘,形成話題與關注,加速放大品牌影響力。

     

    吾皇萬睡以喵星人與生俱來的傲嬌個性,在互聯網倍受熱捧?,F在貓奴已從一個話題變成了一種文化,大家越來越寵他們。每天小心翼翼地伺候它們,又不敢招惹它們。每個人的心里其實就都有一只貓皇,他們都是自己的吾皇。我的貓也就是我的吾皇。

    我們的獨門秘籍:產品擬人化:品牌形象、產品外觀、包裝造型的擬人化,激發消費者的情緒互動。讓消費者與品牌/產品形成“對話”。

    產品擬人化.png

    情感賣點:

    每個超級IP都有一個集中集體情感的賣點邏輯,利用人性的七宗罪,引發戲劇化沖突。

     

    人設:確立角色、人物個性及角色關系。人物個性的刻畫包括:獨有的表情、習慣的動作、常用的對白、思想、欲念和欲望、弱點和缺陷、角色的好惡習性。

    人設.png

     

     

    文化主題:設定IP故事的基本題材類型和立意,如外星人、科幻、超級英雄、仙俠、武俠、軍事、特工、還是青春文藝型。一種文化母體代表一種文化符號。

    IP故事的文化主題.png

    故事:設定Ip的故事主線及故事結構。

    IP故事的主線及結構.png

    世界觀:確立IP的元設定與背景構成,整個世界根據元設定而生成一個邏輯自洽的IP宇宙。按照一套嚴謹的邏輯,設計出整個世界的運行規則。

    IP的世界觀.png

    價值觀:明確IP的情感內核是什么?情感內核代表著價值觀的最終人性本質。

    IP的價值觀.png

     

    文化符號:挖掘文化母體,構建由配件、手勢、色彩、儀式、道具、場景全方位的超級文化符號系統,進而形成一種獨有的審美。

    IP的文化符號.png

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