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服務內容

LOGO設計 

銷售渠道

線上電商

項目階段

全新品牌

項目背景

咖啡行業競爭激烈，雀巢、麥斯威爾等大品牌早已被用戶熟知，作為一個新品牌，首先要解決的是品牌認知度（發展期對應的是美譽度信任度，成熟期對應的是忠誠度）

服務成果

經過調研得知，咖啡行業產品的同質化非常嚴重，而消費者對產品口味的偏好不一，小品牌想要快速占據一席之地，一個有效的做法就是與主流大品牌相對立，大品牌是高大上，那么我們就可以站在正統的反面，強化小而美、小而有趣的觀感。品牌理念是品牌最本質的差異化，因此我們決定將Mia的品牌理念放大化，成為品牌的超級符號。

Mia提出“保持年輕，永遠空杯”，雙方碰撞中誕生了“self young”這個名字，這個名字一語雙關，一方面是保持年輕，一方面可以理解為喝了這個品牌的咖啡可以保持年輕。為了便于傳播，我們借鑒“小棕瓶”的命名方式給它起了一個獨一無二的昵稱，這樣就可以在傳播的過程中拉近與消費者的關系，強化語言記憶符號，“小養”這個名字有趣而獨特。 “保持年輕，永遠空杯”這個核心概念背后，我們仔細梳理了以下關鍵詞：極簡、留白、想象空間。根據關鍵詞我們想到了抽象派蒙特里安的經典作品紅黃藍白，它抽象的同時保持簡約的現代感。中英文無縫融合，表達了一種小而美的年輕生活情趣。

腦洞星球通過挖掘小養品牌文化，然后轉換成情緒，轉換成一種年輕的趣味性和保持年輕的自信情緒。年輕就是一種執著與自由的有機契合，是曲直自如的態度，因而我們將“曲“和”直”以流暢的寫意感融匯到LOGO之中，以準確傳達出品牌的感覺。

用戶調研

年輕白領小鹿：我看到這個LOGO第一感覺就是它是一個潮牌，特別時尚，它的這個廣告語“保持年輕，永遠空杯”，讓我想起了“JUST DO IT”。

企業活動公司小柯：我們和很多企業合作了下午茶配送服務，發現除了產品品質和價格之外，如果這個品牌有獨特的理念和正能量，客戶會特別喜歡。

小養品牌創始人：小養品牌打造的是年輕人的生活態度，希望傳遞一種永遠青春、永遠熱枕、對生活永遠充滿激情的態度，腦洞星球為小養設計的LOGO非?；顫?，又充滿藝術的趣味，很有味道。

創意出品：腦洞星球
項目督導顧問：腦洞星球CEO雷遠兮
項目視覺顧問：譚越友
項目主設計： 黃華泰

設計助理：李欣
項目溝通：王安安
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