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    小養咖啡品牌設計

    Mia在國外留學很多年,周末總喜歡游覽各個博物館,提升藝術修為,

    不知從何時起,喜歡上了自制咖啡。

    回國后發現沒有一款咖啡符合她的口味,包括星巴克和瑞幸。

    于是決定自己做一款真正的好咖啡奉獻給大家。

    如果說“壽司之神”的方法是“決不妥協”
    那Mia的方法就是“保持年輕,永遠空杯”


    行業屬性

    咖啡

    服務內容

    LOGO設計 

    銷售渠道

    線上電商

    項目階段

    全新品牌

    項目背景

    咖啡行業競爭激烈,雀巢、麥斯威爾等大品牌早已被用戶熟知,作為一個新品牌,首先要解決的是品牌認知度(發展期對應的是美譽度信任度,成熟期對應的是忠誠度)

    服務成果

    經過調研得知,咖啡行業產品的同質化非常嚴重,而消費者對產品口味的偏好不一,小品牌想要快速占據一席之地,一個有效的做法就是與主流大品牌相對立,大品牌是高大上,那么我們就可以站在正統的反面,強化小而美、小而有趣的觀感。品牌理念是品牌最本質的差異化,因此我們決定將Mia的品牌理念放大化,成為品牌的超級符號。


    Mia提出“保持年輕,永遠空杯”,雙方碰撞中誕生了“self young”這個名字,這個名字一語雙關,一方面是保持年輕,一方面可以理解為喝了這個品牌的咖啡可以保持年輕。為了便于傳播,我們借鑒“小棕瓶”的命名方式給它起了一個獨一無二的昵稱,這樣就可以在傳播的過程中拉近與消費者的關系,強化語言記憶符號,“小養”這個名字有趣而獨特。 “保持年輕,永遠空杯”這個核心概念背后,我們仔細梳理了以下關鍵詞:極簡、留白、想象空間。根據關鍵詞我們想到了抽象派蒙特里安的經典作品紅黃藍白,它抽象的同時保持簡約的現代感。中英文無縫融合,表達了一種小而美的年輕生活情趣。


    腦洞星球通過挖掘小養品牌文化,然后轉換成情緒,轉換成一種年輕的趣味性和保持年輕的自信情緒。年輕就是一種執著與自由的有機契合,是曲直自如的態度,因而我們將“曲“和”直”以流暢的寫意感融匯到LOGO之中,以準確傳達出品牌的感覺。



    用戶調研

    年輕白領小鹿:我看到這個LOGO第一感覺就是它是一個潮牌,特別時尚,它的這個廣告語“保持年輕,永遠空杯”,讓我想起了“JUST DO IT”。

    企業活動公司小柯:我們和很多企業合作了下午茶配送服務,發現除了產品品質和價格之外,如果這個品牌有獨特的理念和正能量,客戶會特別喜歡。

    小養品牌創始人:小養品牌打造的是年輕人的生活態度,希望傳遞一種永遠青春、永遠熱枕、對生活永遠充滿激情的態度,腦洞星球為小養設計的LOGO非?;顫?,又充滿藝術的趣味,很有味道。



    創意出品:腦洞星球
    項目督導顧問:腦洞星球CEO雷遠兮

    項目視覺顧問:譚越友
    項目主設計: 黃華泰

    設計助理:李欣
    項目溝通:王安安
    Copyright @ IDEAPLANET






    小養咖啡LOGO設計 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖 小養咖啡LOGO設計效果圖

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