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    騰緣貓砂

    行業屬性

    貓砂

    服務內容

    IP設計 / 包裝設計

    銷售渠道

    線上電商

    項目階段

    全新品牌

    項目背景

    貓砂市場競爭激烈,國內外品牌良莠不齊,品牌重點需要通過有體驗力的設計,賦予產品強大的情感力,以在市場上迅速脫穎而出。

    服務成果

    為品牌植入IP基因,以IP為品牌賦能,其核心價值就是要將同樣的產品賣出不同,并塑造強大的情感差異化,為品牌建立偏愛。


    養貓已成為年輕人群中的大眾時尚,吸貓、擼貓也成為年輕人生活方式的標配。貓生與生俱來的傲嬌個性,讓主人深陷其中而不能自拔,個個變成了貓奴,像伺候主子一樣小心翼翼地伺候它們。貓是女王,身手不凡也像一個功夫大俠、武林至尊。何不恭維和調戲一下消費者,把每個人家的貓,都塑造一個傲嬌的俠客貓呢?


    因此我們以俠客貓講一個稱霸武林的故事。右手長劍,左手秘籍,頭戴斗笠,形象圓潤,豐姿雋爽,蕭疏軒舉,湛然若神。緊密著雙眼,一幅泰然自若、悠然自得的表情,不知是正在如廁,還是在閉目養神,或是等待著對手決斗,一只武林俠客貓形象躍然紙上,配合綠意盎然的清新竹林。側面體現騰緣貓砂帶給人們的清新環境。貓砂已經變成了俠客貓立足江湖的神功秘籍。通過產品包裝擬人化,打造傲嬌的俠客貓IP人設,并以俠客貓喊出產品口號,激發消費者的情緒互動。讓消費者與產品形成“對話”,達到IP人格化、產品賣點與包裝情緒化的三者融合。


    體驗經濟時代的包裝,不僅僅是體現產品功能,更要瞬間擊中消費者情緒點,品牌就像一個人,需要在每個行為中保持一致的脾氣,才能讓消費者產生清晰的識別和信賴感,我們塑造強大的人格色彩,以個性一致的品牌聲線,貫穿品牌所有運營活動之中,讓新產品迅速與用戶建立情感橋梁,體激發消費者共鳴,營造消費者的參與感和代入感,令品牌自帶流量。形成話題與關注,加速放大品牌影響力。



    用戶調研

    騰緣總監理張總:這個包裝視覺沖擊力很強,這個俠客貓的IP看上去很像面熟,像動畫中的主角,這是把養貓人的家戲劇性地比作了一個武俠世界,很形象,寫意和寫實結合得很好。

    項目插畫設計牙兔:這個俠客貓IP借鑒了家喻戶曉的功夫熊貓,也是借用認知度最廣泛的超級符號作為靈感之源,我著重刻畫的是俠客貓的表情,希望它的表現能夠體現它的心理活動,是一種耐人尋味的感覺,也具有鮮明的脾氣。這樣的貓,哪個主人不愛呢?





    創意出品:腦洞星球
    項目督導顧問:腦
    洞星球CEO雷遠兮

    項目策劃:腦洞星球COO萬宏坤

    項目視覺顧問:譚越友

    項目主創設計:牙兔

    項目設計助理:璐璐
    項目溝通:王安安
    Copyright @ IDEAPLANET




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